Google Lens SEO 2026 – nu kan du mäta visuell sök i Search Console
Google har lagt till rapportering för multimodal sök i Search Console. Det betyder att företag nu kan se när webbsidor får synlighet genom bland annat Google Lens, Circle to Search, uppladdade bilder och ”Search this image” i Chrome. Här är vad som faktiskt är nytt – och vad du kan göra med datan.
Den 24 september 2026 lanserade Google en ny rapportering för multimodal sök i Search Console. Uppdateringen gör det möjligt att analysera hur webbplatsens innehåll presterar när användaren söker med en bild – inte bara när någon skriver en traditionell textfråga.
Google anger att datan omfattar bland annat Google Lens, Circle to Search på Android, bilduppladdningar i Google Search och Chromes funktion ”Search this image”.
Det nya är inte att Google kan förstå bilder. Det nya är att webbplatsägare nu får en tydligare mätpunkt för hur deras innehåll faktiskt syns i den typen av sökningar.
För företag som säljer visuella produkter eller tjänster kan detta bli särskilt intressant: bygg, inredning, bil, fastighet, skönhet, e-handel, restaurang, hantverk och många lokala tjänster där en bild ofta säger mer än ett sökord.
Vad är multimodal sök?
Multimodal sök betyder förenklat att Google kan använda flera typer av information samtidigt – exempelvis en bild tillsammans med text eller annan kontext – för att förstå vad användaren vill hitta.
En person kan till exempel fotografera en produkt, ett material, en växt, en möbel eller en detalj på en byggnad och sedan använda Google för att förstå vad det är, hitta liknande alternativ eller gå vidare till relevanta webbsidor.
Det här skiljer sig från en vanlig textsökning som ”svart kalksten kök”. I stället kan själva bilden vara en central del av frågan.
Vad har Google lagt till i Search Console?
Google har lagt till ett nytt filter för multimodal search i prestandarapporterna för Search results och Generative AI features. Utrullningen startade globalt den 24 september 2026.
Om din webbplats får exponering eller trafik från dessa typer av sökningar kan du börja se mätvärden i rapporten.
| Ny källa i rapporteringen | Vad användaren gör |
|---|---|
| Google Lens | Söker med kameran eller en befintlig bild. |
| Circle to Search | Markerar eller ringar in något på skärmen för att söka efter det. |
| Bilduppladdning i Google Search | Laddar upp en bild för att hitta information, produkter eller liknande motiv. |
| Search this image i Chrome | Startar en bildbaserad sökning direkt från en bild i webbläsaren. |
Källa: Google Search Central, ”Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console”, publicerad 24 september 2026.
Google Lens-data är inte samma sak som vanlig Google Bildsök
Det här är en viktig skillnad.
Search Console har sedan tidigare ett separat söktypfilter för Image, som visar prestanda från vanlig Google Bildsök. Den nya multimodala rapporteringen handlar om sökningar där användaren aktivt använder en bild eller visuell input som del av sökningen.
Enkelt uttryckt: Google Bildsök = användaren tittar i ett bildresultat. Multimodal sök = användaren använder en bild för att formulera eller förfina sin sökning.
De två kan överlappa i hur människor upptäcker visuellt innehåll, men bör inte analyseras som exakt samma trafiktyp.
Så hittar du Google Lens och multimodal sök i Search Console
- Öppna webbplatsens egendom i Google Search Console.
- Gå till Performance och rapporten för Search results.
- Öppna filtret för söktyp eller den nya multimodala sökdimensionen när den finns tillgänglig för egendomen.
- Filtrera på multimodal search.
- Jämför Queries, Pages, Countries, Devices och datumperioder.
- Exportera datan om du vill analysera den vidare i exempelvis Sheets eller ett BI-verktyg.
Google betonar att rapporteringen rullas ut globalt och att du bara börjar se siffror om webbplatsen faktiskt får exponering från den typen av sökningar. Ett tomt filter betyder därför inte automatiskt att något är tekniskt fel.
Vad kan du faktiskt lära dig av datan?
Du kan identifiera produktsidor, tjänstesidor och artiklar som Google kopplar till bildbaserade sökningar.
Genom att kombinera landningssidor och sökfrågor kan du förstå vilka typer av visuellt innehåll som förtjänar mer investering.
Sidor med starka tjänster men noll visuell synlighet kan avslöja att bilderna är för generiska, tekniskt svåra att hitta eller dåligt förankrade i sidans innehåll.
Vad betyder detta för SEO?
Det vore fel att dra slutsatsen att traditionell SEO nu ersätts av ”Lens SEO”. Googles egna riktlinjer pekar fortfarande på samma grundprinciper: bilder behöver vara tekniskt åtkomliga, relevanta för sidan och förståeliga i sitt sammanhang.
Men den nya rapporteringen gör en sak tydligare: visuellt innehåll är inte längre bara en designfråga. Det är också en mätbar sökyta.
För många företag innebär det att bildarbetet bör bli mer systematiskt. En sida om golvslipning bör till exempel hellre visa verkliga golv, material, före/efter-resultat och arbetsmoment än generiska stockbilder som hade kunnat ligga på vilken hemsida som helst.
7 saker vi skulle optimera för Google Lens och visuell sök
1. Använd riktiga, relevanta bilder
En bild som faktiskt visar produkten, tjänsten eller resultatet ger både användaren och Google mer information än en allmän dekorationsbild.
2. Placera bilden nära relevant text
Google använder sidans innehåll för att förstå vad en bild föreställer och i vilket sammanhang den är relevant. En bild på ett glastak blir därför mer begriplig när den ligger nära text som faktiskt beskriver glastak, material, användning och projektet.
3. Skriv användbar alt-text
Alt-text ska beskriva bilden för människor som inte kan se den och samtidigt ge sökmotorer mer kontext. Undvik både tomma alt-attribut på viktiga bilder och nyckelordsstoppning.
4. Använd beskrivande filnamn
Google beskriver filnamn som en lätt signal. svart-aluminiumfasad-villa.jpg säger mer än IMG_4821.jpg.
5. Säkerställ att Google faktiskt kan hitta bilden
Google rekommenderar vanliga HTML-bildelement med en riktig src-URL. Bakgrundsbilder som bara läggs in via CSS är sämre för bildindexering eftersom Google inte indexerar CSS-bilder på samma sätt.
6. Kombinera kvalitet med prestanda
Högupplösta bilder kan vara värdefulla, men tunga bilder kan också göra sidan långsam. Använd responsiva bildstorlekar och modern komprimering så att kvalitet och laddtid fungerar tillsammans.
7. Ange en representativ huvudbild
Google rekommenderar att webbplatsen kan signalera en relevant huvudbild via exempelvis og:image eller strukturerad data som primaryImageOfPage eller en bild kopplad till sidans huvudobjekt.
Vilka företag har mest att vinna?
Potentialen är naturligtvis störst där kunden faktiskt kan börja sitt sökbeteende med något visuellt.
- E-handel: produkter, färger, modeller, material och liknande alternativ.
- Bygg och hantverk: fasader, tak, golv, kök, badrum, målning, material och före/efter-resultat.
- Bil: modeller, delar, skador, lack, fälgar och styling.
- Fastighet och inredning: möbler, rum, material, detaljer och design.
- Restaurang och mat: rätter, menyer och visuella produktval.
- Skönhet och behandling: resultat, behandlingstyper och visuella problem där informationen kan sökas vidare.
För rena B2B-tjänster utan ett naturligt visuellt objekt kan effekten vara mindre direkt. Därför bör man inte börja massproducera bilder bara för att en ny rapport finns.
Vad vi inte skulle göra
- Byta alla bilder till AI-genererade motiv bara för att få ”mer visuellt innehåll”.
- Fylla alt-text med sökord.
- Skapa hundratals bildsidor utan tydligt användarvärde.
- Behandla Lens-trafik som automatiskt mer värdefull än vanlig Google-trafik.
- Optimera efter visningar utan att följa vad besökaren gör efter klicket.
Den nya rapporten är ett mätverktyg – inte ett bevis på att varje företag behöver en separat ”Google Lens-strategi”. Börja med data och verkligt kundbeteende.
Så skulle vi arbeta praktiskt
- Kontrollera om multimodal data finns i Search Console.
- Identifiera vilka landningssidor som redan får exponering.
- Jämför mot sidor där tjänsten eller produkten naturligt borde vara visuell.
- Granska bilderna: relevans, kvalitet, filnamn, alt-text, HTML-implementering och om bilden ligger nära relevant text.
- Förbättra ett begränsat antal sidor först.
- Följ utvecklingen över tid i Search Console.
- Koppla söktrafiken till konverteringar i GA4 eller annan mätning innan arbetet skalas.
Det är samma grundtanke vi använder i vanlig SEO: hitta vad Google redan visar tecken på att förstå, förbättra det som har potential och mät vad som händer.
Google Lens, AI-sök och en bredare förändring i Google
Multimodal sök bör också ses i ett större sammanhang. Google Search går från att bara tolka korta textfrågor till att förstå bilder, längre resonemang och AI-genererade sökupplevelser.
Vi har tidigare skrivit om hur Google och AI förändrar kundresan och om organisk synlighet i ChatGPT och Google AI. Den nya Search Console-datan passar in i samma utveckling: företag behöver förstå fler sätt som kunder kan uttrycka ett behov på.
Det betyder inte att text, teknisk SEO och traditionella landningssidor försvinner. Tvärtom behöver bilder fortfarande vara förankrade på bra webbsidor med tydlig information.
Vanliga frågor om Google Lens SEO
Kan man se Google Lens-trafik i Search Console?
Ja. Sedan den 24 september 2026 rullar Google ut rapportering för multimodal sök i Search Console. Datan kan omfatta bland annat Lens, Circle to Search, bilduppladdningar och ”Search this image” i Chrome.
Är Google Lens samma sak som Google Bildsök?
Nej. Google Bildsök är en särskild söktyp där användaren söker bland bilder. Multimodal sök handlar om att en bild används som input eller del av själva sökningen.
Behöver man särskild schema markup för Google Lens?
Google anger inte någon särskild ”Lens-schema”. Vanliga bild- och sidrekommendationer gäller: Google måste kunna hitta bilden, förstå dess sammanhang och koppla den till en relevant sida. Strukturerad data kan användas där den är relevant för sidtypen.
Är alt-text en rankingfaktor för Google Lens?
Google använder alt-text tillsammans med sidans innehåll och sina bildförståelsesystem för att förstå bildens ämne. Alt-text bör skrivas beskrivande och för användbarhet, inte som en lista med nyckelord.
Varför ser jag ingen multimodal data?
Utrullningen sker globalt, men Google uppger att mätvärden visas när webbplatsen faktiskt får trafik eller exponering från dessa sökningar. Avsaknad av data betyder därför inte automatiskt att rapporten är trasig.
Fortsätt läsa
Källor och dokumentation
Guiden är uppdaterad 26 september 2026. Primärkällor: Google Search Central: multimodal Search performance reporting, Google Image SEO best practices och Search Console Performance report.
Vet du vilka delar av din hemsida Google faktiskt hittar?
SEO blir bättre när man utgår från riktig sökdata i stället för generella checklistor. Elido kan hjälpa företag att hitta tekniska problem, sökmöjligheter och sidor som redan är nära att börja prestera.
Läs om Elidos SEO-arbete →